一、项目背景

随着近几年来移动互联网的飞速发展，大众的社交、娱乐、工作、学习都产生了翻天覆地的变化，获取信息的手段也从原来单一的报纸书刊等逐步完全式的迁移到手机上，内容的丰富度从文字、图像到短视频甚至部分VR承载，不论从传播速度还是传播深度都达到了空前的高度，从去年的“淄博烧烤”到今天的“天水麻辣烫”等事件足以证明短视频时代“破圈”的重要性。

协会建立“破圈”的矩阵新媒体体系，在短视频和直播中做有价值的内容输出,利用协会以及会员单位线上线下多媒体形式，为品牌赋能，为营销赋值，助推陕西经济高质量发展。

二、项目目的

省广协作为广告行业社会组织，在规范行业行为、服务会员的同时，也需要搭建会员与品牌的桥梁。此项目的实施可以实现以下目标：

1、利用该项目的传播，展示访谈嘉宾个人魅力以及企业产品的优势；

2、赋能陕西品牌，促进品牌产品的销售，助推陕西品牌走向全国；为打造更多知名陕西品牌贡献力量。

3、扩大嘉宾企业品牌和陕西省广告协会在社会各界的影响力。

三、组织机构

主办单位：陕西省广告协会

联合主办：企迪网、中营新媒体、创享未来

四、项目内容

（一）纪实访谈直播项目《行者》

1、展示形式：视频号、抖音号直播访谈

2、访谈内容：

第一阶段：西安名人直播专访，探讨主人公的成长过程，行业观点等

第二阶段：企业产品、项目和优秀行业合作案例访谈

第三阶段：实时热点

3、访谈周期：每两周一期，每期90分钟

4、访谈地点：被访嘉宾办公室或协会办公室

5、发布平台：

访谈内容采用短视频预热、直播访谈、直播回放和片段精剪等方式进行发布。发布平台包括但不限于：协会官网、视频号、抖音号及其新媒体矩阵账号；企迪网及其新媒体矩阵账号；中营新媒体矩阵账号等。

（二）探店、探企短视频项目《挑战走进一千家企业》

1、展示形式：1-2分钟短视频

2、拍摄内容：

第一阶段：企业发展历程、环境

第二阶段：企业产品和优势

第三阶段：优秀行业合作案例展示

第四阶段：未来展望

3、拍摄时长：4个小时

4、拍摄地点：被访企业

5、发布平台：

协会官网、视频号、抖音号及其新媒体矩阵账号。