为深化广告行业产教融合、推进校企协同育人，搭建行业企业与高等院校人才培养、实践实训、资源互通的长效合作平台，2026年5月20日，陕西省广告协会、陕西工商职业学院艺术设计学院共同举办校企合作交流座谈会。

陕西省广告协会会长张炜、执行会长徐鹏斌、副会长贾武军，协会副秘书长罗丽娟、罗权，活动策划部部长刘舒婷和西安市振兴公交广告有限责任公司副总经理吕晓俊，陕西交通广告传媒、西安圣达广告等十余位会员代表出席活动；陕西工商职业学院副校长杜京、艺术设计学院院长杨勇、处长蔡林毅及学院骨干教师、专业学生代表参会。 

本次活动以“产教融合促发展 校企协同育英才”为核心，聚焦AI时代广告行业转型、人才培养痛点、产教融合共同体建设展开深度交流，并以院校分享、行业解读、合作签约、圆桌交流四大环节，务实推进校企合作落地，共探广告行业高质量发展新路径。 

一、院校深耕育人底色 行业智话AI新局

座谈会伊始，杜京、杨勇分别介绍了学院办学规模、专业建设、师资力量、人才培养体系及校企合作需求。学院作为省“双高”院校核心院系，聚焦广告艺术设计、广播影视节目制作等4个核心专业，深耕应用型人才培养十余年，目前正申报省级重点专业，预计2026年新生入学后在校生规模将达到700人，始终坚持以市场需求为导向动态优化教学体系。

陕西工商职业学院此次携手省广告协会，旨在破解教学内容与行业脱节的痛点，共同打造规范、务实、长效的产教融合共同体。 

张炜现场分享行业前沿趋势，重点解读AI 短剧与西安广告产业的发展机遇：当前西安承担全国 60%-70% 的 AI 短剧生产加工业务，却仅占据不足 10% 的市场利润，核心瓶颈在于人才适配度不足、产业链话语权薄弱。他表示，省广协正联合中国电影基金会打造OPC 微短剧产业社区，希望以此次校企合作为契机，携手院校培养本土复合型广告人才，助力西安抢占 AI 短剧产业高地，重塑陕西广告行业核心竞争力。他强调，传统教学内容与市场需求脱节、人才培养与行业适配度低等问题亟待破解，校企深度合作是破解人才断层、推动行业升级的核心路径。 

二、签约合作聚力共赢 共建产教融合共同体

在全体参会人员的见证下，校企双方举行合作框架协议签约仪式：陕西省广告协会与陕西工商职业学院正式签订校企合作协议。

双方以此次签约为起点，正式搭建政校企协四方参与的产教融合共同体，未来将围绕专业设置优化、人才培养方案修订、师资共培、真实项目入课堂、实习就业推荐等方面深度合作，实现教育链、人才链、产业链、创新链有机衔接，让院校培养精准对接行业需求，助力西安本土广告产业高质量发展。 

三、圆桌畅谈金句频出 共探人才培养与行业未来

交流环节，参会代表结合行业实践、用人需求、AI转型痛点畅所欲言，围绕拥抱AI、靠谱做事、产教研联动三大核心，抛出诸多实战金句，为校企合作提供务实方向；3名学生代表针对求职技巧、AI时代学习重心、职场沟通等问题现场提问，嘉宾们用接地气的实战经验逐一解答，既有务实成长提醒也有清晰方向指引，在场师生收获满满。 

张炜 | 陕西省广告协会 会长

广告依附于经济发展，广告就是全行业的晴雨表，广告活跃度直接代表当地经济活跃度。

AI 时代，传统百人级影视项目仅需数人即可完成，行业人才需求已全面重构。

企业不求毕业生 100% 适配，70% 匹配度已属优质，院校重在培养学生 “自主升级” 能力。

助力学生就业是积福，推动行业发展是责任，广告人要做对得起职业的事。

徐鹏斌 | 陕西省广告协会 执行会长

做人靠谱、做事放心，是职场核心竞争力，也是企业选人用人的第一标准。

贾武军 | 陕西省广告协会 副会长

学校最重要的使命，就是教学生学会自主学习；AI是工具，靠谱是底色！广告行业无论如何变革，踏实做事、坚守初心的人才永远是核心。

吕晓俊 | 西安市振兴公交广告有限责任公司 副总经理

传统户外广告下滑超50%，AI降本增效是转型关键，传统广告的被动到达率优势永远不会被替代；我们愿意开放公交广告资源展示学生设计作品，从优质创意里筛选人才，形成校企合作闭环。

罗权 | 北京企迪信息技术有限公司 总经理

AI 替代 70%-80% 基础创意工作，人需掌控方向、审美与价值观；广告合规是不可触碰的行业底线。

赵重阳 | 陕西省交通广告传媒有限公司 企划部部长

AI线上广告看多了，反而不如设计精美的线下户外广告给人印象深刻；户外广告价值不可替代，学生需夯实设计功底+掌握AI技能，双能力才是就业核心竞争力。

邓静 | 西安圣达广告有限公司 经理

传统平面广告早已被新技术迭代，现在企业更多需要做企业IP打造，急需新鲜专业知识融入，期待和院校实现知识融合互补；企业用人首看“靠谱”，责任心与主动学习能力，比单一技能更重要。

王妍 | 西安金易文化传媒有限公司 人力资源经理

西安广告行业AI转型普遍面临人才缺口，高水平AI人才大多集中在一线城市，我们更愿意从本地院校招聘适配需求的毕业生，降低招聘培养成本；校企精准对接，从源头培养懂设计、会运营、知合规的复合型人才。

罗发 | 西安天花板网络科技有限公司 总经理

AI搜索会成为全新的广告形态，阿里千问、抖音豆包已经打通电商链路，用户搜索后直接就能在AI结果页完成下单转化，企业和院校都要提前拥抱这个新变化；AI能帮我们批量生成内容，大幅提升效率，把人从基础工作里解放出来。

李宁宁 | 西安天花板网络科技有限公司 人事总监

职场先做人后做事，靠谱与责任心，是毕业生入职的第一敲门砖；我们会持续开放校招绿色通道，期待和院校携手培养符合AI时代要求的广告人才。

苏苏 | 陕西硕城标识装饰工程有限公司 销售总监

标识行业融合AI创新，我们招聘设计岗位时发现80%的从业者并非设计专业毕业，希望院校能培养出足够的专业设计人才，让企业可以直接招到能用的人，实现校招无缝衔接；愿为院校提供实践场景与就业岗位。

王爱洁 | 陕西硕城标识装饰工程有限公司 人事部经理

现在很多实习生进入企业需要从零手把手教学，企业成了第二学校，拉长了培养周期；产教融合助力本地人才留存，破解企业“用人难”、学生“就业难”双重痛点。

罗丽娟 | 陕西省广告协会 副秘书长

将真实企业项目引入课堂，能让学生提前掌握真实市场情况；邀请行业导师入校一定要提前规划，给从业者留出充足备课时间，才能保证授课质量；协会将持续搭建桥梁，推动产教研深度联动，服务行业、服务院校、服务会员。

刘舒婷 | 陕西省广告协会 活动策划部部长

AI时代广告人要保留三个核心能力：保持好奇心、留下硬核专业作品、打造有“活人感”的差异化内容；越是机器比人强，不完美的活人感反而是差异化竞争优势；我们要拥抱AI、善用AI，而非被 AI 绑架，人要操控工具，而不是被工具绑架。 

四、务实笃行靠谱做事 产教研联动启新程

座谈会分享后，校方表示非常受益，并希望尽快加强双方联动合作，为学生更是为社会都贡献出自己的一份力量。

此次座谈会，是陕西省广告协会推进产教融合、校企协同落地的重要举措。活动全程紧扣“拥抱AI、务实合作、靠谱做事”核心，摒弃形式化流程，聚焦行业真问题、合作实路径、人才硬需求，明确了专业共建、课程共研、师资共培、就业共育的后续合作计划。

未来，陕西省广告协会将持续发挥行业桥梁纽带作用，根据院校专业方向精准对接会员企业资源，推动AI 应用、广告合规、实战项目等内容融入院校教学体系，实现人才培养与市场需求同频、教育链与产业链无缝衔接，助力陕西广告行业抓住 AI 变革机遇，培育更多靠谱、实用、复合型广告人才，推动区域广告产业高质量发展，为陕西广告行业高质量发展注入新动能！