响应网信办整治行动 中国广告协会呼吁行业正向发展
所属分类：行业资讯 阅读次数：483 来源：中国广告协会 发布时间：2025年12月09日 10:40:33
近日，中央网信办在“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动中，对一批以暴露着装、性暗示动作、低俗惩罚等违规行为诱导打赏的团播账号予以严惩，相关账号被依法永久禁言或封禁直播权限。中国广告协会社会化营销及电商直播工作委员会第一时间响应，明确表示坚决支持此次整治行动，并呼吁全行业以合规为基，共同推动直播生态向健康、正向方向发展。
此次网信办通报的典型案例中，“HN-三世烟火”“心动女孩”“Vibe-002”等团播账号，或以暴露着装、性暗示动作营造低俗氛围，或以抽打脚底、互用电击等不适惩罚诱导互动，甚至用“送礼选妃”这种存在严重导向问题的玩法刺激打赏。这些行为不仅背离公序良俗与法律法规，更腐蚀了网络生态，让合规经营的从业者“蒙羞”，也损害了直播行业的整体信誉。
直播行业已成为数字经济的重要组成部分，承载着信息传播、文化赋能的使命，直播本应是优质内容的‘放大器’，而非低俗敛财的‘工具’。合规是直播行业的“生命线”，任何突破底线的行为，终将面临法律与市场的双重制裁。
对此，中国广告协会社会化营销及电商直播工作委员会向全行业发出呼吁：
对从业者而言，需将合规意识融入直播全环节，摒弃低俗内容，转向文化传承、技能分享、公益助农等积极题材，以优质内容吸引粉丝、赢得认可；同时主动参与行业培训，提升专业素养与合规运营能力，接受社会监督。
对平台方而言，要压实平台责任，升级巡查机制，加大低俗内容筛查力度；同时创新激励模式，向优质创作者倾斜流量与资源，营造“以优取胜”的良性竞争环境。
对行业组织而言，通过行业培训、交流平台搭建等方式，推动合规实践落地，让违规者“付出代价”，让合规者“行稳致远”。
直播不该是‘贩卖低俗的洼地’，而应是‘传递正能量的窗口’。我们愿与各方携手，以此次整治行动为契机，推动直播行业从“乱象丛生”转向“清朗繁荣”，让直播真正成为传递正能量、创造社会价值的优质载体。
