广告“活水”浇灌特色产业“沃土” 宝鸡媒企对接打通供需“堵点”
所属分类：行业资讯 阅读次数：140 来源：宝鸡市市场监督管理局 发布时间：2026年11月13日 16:16:24
广告是连接生产与消费的关键桥梁，也是特色产业提质增效的重要抓手。落实陕西省市场监管局广告赋能特色产业系列部署，宝鸡市市场监管局以媒企精准对接为突破口，推动广告资源与本土特色产业深度融合，走出一条监管服务并重、赋能规范并行的特色之路。
11月12日，全市广告赋能特色产业媒企对接会举办。来自市场监管部门、融媒体中心、省市广告传媒机构、特色产业企业及合作社的近百名代表参会，现场展示推介特色产品35款，初步达成合作意向5项。
今年以来，宝鸡市市场监管局统筹推进“广告合规进百企”专项行动，实施“广告+特色农业、非遗、名优品牌、文旅消费”四项赋能，坚持监管服务双向发力。全市系统上下联动，建立特色产品和企业名录库，归集88户经营主体、143款特色产品，覆盖特色农产品、非遗文创、地理标志产品、地方美食、文旅康养等五大品类。各县区立足禀赋精准施策，深入合作社、家庭农场、产业基地开展上门服务182场次，覆盖经营主体133家，解答短视频运营、直播带货、产品宣传合规疑问41条，指导规范宣传内容27处，帮助13家企业防范广告法律风险。
本土企业产品品质过硬，但品牌策划能力不足、新媒体运营经验欠缺，宣传推广易触合规红线；媒体广告机构手握流量渠道，对本地产业资源却掌握不充分，供需两端存在信息壁垒。针对这一痛点，对接会搭建面对面交流平台，推动供需精准匹配。会上，部分宝鸡特色产品现场展示推介，20家媒体机构与26家企业进行了现场对接，一批合作项目初步达成意向。广告创意与流量渠道优势，正加速转化为本土企业品牌竞争力与市场效益。
从建名录摸清家底，到上门服务化解难题，再到媒企对接打通堵点，宝鸡以“三步棋”构建起广告赋能特色产业的完整服务链条。下一步，全市市场监管系统将持续深化对接机制：动态更新特色产品名录库、媒体资源库，推动合规指导常态化进企业、进基地；加强与农业农村、文旅、电商等部门协同，健全常态化对接服务机制。一方面引导企业坚守质量底线、合规开展品牌宣传，鼓励媒体深耕本土、推出贴合宝鸡产业实际的宣传项目；另一方面保持广告监管高压态势，以监管护航发展，持续推动广告赋能特色产业走深走实，为全省探索经验、提供样本。
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