尊敬的王莉霞副省长，各位嘉宾，各位朋友：
    下午好!
    国家工商总局参与主办的西洽会已经成功举办了十八届，今年新增了丝绸之路经济带合作发展交流。丝绸之路，创意先行。这次专设“丝绸之路经济带广告业合作发展交流大会”，共谋广告，共推合作，对于广告助推丝绸之路经济带发展具有积极的意义。我谨代表国家工商总局，祝贺大会的顺利举办，感谢热心支持中国广告事业发展的海内外嘉宾和各界朋友。
    2100多年前，陕西人张骞两次出使西域，把华夏文明广而告之地传播到丝绸之路沿途各国，将域外的山川物产、风土人情广而告之地传播回中原大地，开启了中国和中亚各国友好交往的大门，形成了横贯东西、连接欧亚的丝绸之路。这条世界性贸易通道连接不同区域的异质文化，在人类发展史上第一次实现了中西方物质特产和精神智慧的双向交流，点燃了世界文明大融合的熊熊烈火，从而深刻地改变了人类的生活方式。传播是广告的自然属性，从这个意义上将，古代丝绸之路，也是人类历史上影响广泛的广告传播之旅。
    西安古称长安，在中国汉唐两朝，因丝绸之路的兴盛而成为国际化大都市，商贾云集。史料记载，唐代长安商业中心有东市和西市，仅东市曹门以西就有二十四行四千余商家，商肆门前都须悬挂行业标记的“幌子”和商铺标记的“招牌”，这些商标和字号融为一体的店铺广告形式，展示和烘托了古代丝绸之路起点经济贸易的繁荣以及盛唐的辉煌。
古丝绸之路留给我们很多遗产和宝贵启示，开放性、多元性和包容性的大国气度，接纳了来自异域的多种文化，并交融升华，对民族的传统文化进行充实，形成了一种相对开放、色调热烈的文化状态，处处喷涌着昂扬的生命活力，时时透露着大气盘旋的民族自信。同时，各国留学人员吸取了先进的唐代中国文化，促进了本国文化的发展。以古代丝绸之路为纽带的国际经济文化交流，是中国乃至世界文明史上浓墨重彩的一笔。历史证明，只要坚持团结互信、平等互利、包容互鉴、合作共赢，不同种族、不同信仰、不同文化背景的国家完全可以共享和平，共同发展。在对古丝绸之路意义的深入发掘中，我们也从一个新的视角认识和研究广告价值的演进。
    岁月沧桑，斗转星移，丝绸之路兴衰变迁，几度切换。21世纪的世界形势和世界格局发生了巨大变化，丝绸之路的影响力至今依然存在。中国与中亚贸易发展迅速，已成为哈萨克斯坦、土库曼斯坦最大贸易伙伴，乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦的第二大贸易伙伴，塔吉克斯坦的第三大贸易伙伴。2012年，中国与中亚五国双边贸易额为460亿美元，大约是建交之初的100倍。2013年9月7日，习近平主席访问哈萨克斯坦并发表了重要演讲，倡议用创新的合作模式，共同建设“丝绸之路经济带”，将其作为一个造福沿途人民的大事业。“丝绸之路经济带”的提出，表达了中国进一步改革开放的决心和谋求与各国友好合作共同发展的理念，标志着丝路的新时代即将到来。
    广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面，发挥着十分重要的作用。2013年，中国广告经营额达5019.75亿元，比2012年增长6.84%，初步形成要素齐全、链条完整的产业，对国家经济社会贡献度不断提升，国际影响不断扩大。两周前，我们在北京成功举办了第43届世界广告大会，展示了中国广告业改革开发的形象。此次合作发展交流大会，吹响了广告业服务“丝绸之路经济带”建设的号角，对于积极宣传中国政府促进文化产业和现代服务业发展的方针政策，推介丝绸之路经济带沿线国家和地区广告发展成就和广告市场具有现实意义。工商总局是中国指导广告业发展的政府职能部门，一直在积极推进中国广告业的专业化、集约化、国际化发展，借此机会，我对本次大会以及“丝绸之路经济带”广告合作与发展提几点希望：
    一是发挥大会的平台和宣言书作用，倡议发布《西安宣言》，在“合作实现共赢，创意成就梦想”主题的引导下，巩固大会成果，弘扬和平友好、开放包容、互利共赢的丝绸之路精神，赋予其新的时代内涵，以表达丝绸之路经济带沿线国家和地区对促进广告业合作发展交流的共同愿景。
    二是发挥公益广告在传递文明、引领风尚、促进社会进步和发展方面的作用，组织以丝绸之路经济带为主题的公益广告宣传活动,全面展示丝绸之路经济带沿线国家和地区的民族风情、历史风貌、文化景观等，密切社会人文交流，增进人民的友好感情，促进区域经济文化的可持续发展。
    三是发挥广告沟通产销的桥梁和纽带作用，通过交流互换商业广告，传播丝绸之路经济带沿线国家和地区的各种商品和服务信息，了解市场不断变化的新技术和新需求，从而及时调整产业结构，提高产品的生产效率和质量，加速资源的交换和流转，为促进经济贸易发展开拓广阔的市场空间。
    四是发挥广告对塑造品牌和提升品牌价值的作用，以广告打造品牌，以品牌成就广告。中国和中亚都缺少具有国际影响力的大品牌，我们应该整合各方广告资源，加强联系和协作，大力宣传区域性、特色性、创新型优势产品和品牌，增加商品的溢价空间和知名度，进而让民族品牌走向世界。
    这次大会选择在西安国际港务区举办，有着特别的意义。2011年，这里举办了“长安号”国际货运班列的首发仪式，丝绸之路的起点──西安成为欧洲和中亚进入中国市场的出入口和综合物流枢纽平台，西安国际港务区亦将成为丝绸之路经济带上最大的陆地国际中转枢纽港，为建设“丝绸之路经济带”新起点提供重要支撑。国家工商总局积极服务国家战略，与陕西省人民政府签署共同推进陕西广告业发展的战略合作协议，支持西安国际港务区建设国家广告产业园区，并协调争取了中央财政对园区公共项目建设的支持。希望陕西广告产业园加快建设，在服务“丝绸之路经济带”发展中发挥更大作用。
    “丝绸之路经济带”列车已经启动，沿线国家和地区的广告合作有巨大的发展空间，广告人商机无限，广告业前景广阔。让我们共同努力，充分认识、挖掘和实现广告业在丝绸之路经济带建设和经济发展中的推动作用和战略价值，共创更加美好的未来!
    祝本次交流大会圆满成功!