2026年3月13日，陕西省广告协会举办2026年第一期主题会员日活动——城市叙事的“微更新”：从广告人到城市更新IP。协会副秘书长罗丽娟、西安传奇广告文化传播有限公司总经理郭玉军、西安九里观广告文化传播有限公司总经理黄勇、陕西广电融媒体集团高级音频艺术总监郝洋及首席广告文案策划杜新宇等十几家会员单位相关负责人出席共话前沿实践，共谋合作机遇。活动由协会活动策划部部长刘舒婷主持。

活动开场，罗丽娟对陕西省广告协会进行了简单介绍，预告了协会未来的发展动作，呼吁更多的广告企业加入协会大家庭，共同推进陕西广告业的繁荣发展。 

在协会2026年第一期会员活动举办之际，罗丽娟向新聘任的活动策划部部长刘舒婷颁发聘书，同时也希望刘舒婷策划更多走出去、请进来的会员活动。 

自我介绍环节，刘舒婷让大家除了介绍自己的广告人标签，结合本次活动主题讲一讲艺术与音乐。到场的嘉宾们也觉得很新鲜有趣。在这样轻松愉悦的氛围下，活动也渐渐拉开了帷幕。 

本次分享由西安Take Five酒吧主理人/Take Five阳台音乐会创始人/ Lavelo Go 全境骑行合伙人李彩分享关于Take Five（简称T5）品牌项目的运营经验与营销逻辑，介绍了项目的发展历程、特色内容、出圈经验及对广告从业者的启发，随后参会人员围绕项目运营、流量逻辑、成本控制等话题展开自由讨论。

广告思维赋能城市空间

以轻量创意打造城市文化符号

01-广告人的“跨界实验”

当创意遇到一个2.5㎡的阳台

24小时生活 给自我5分钟就够了

Take Five靠近老城墙边的生活圈，是一个集餐酒茶于一体的生活方式集合空间，呼吁一种更加松弛、自然的消费体验，鼓励人们重新和街道建立起连接。

Take Five阳台音乐会的想法，最初诞生于特殊时期里，人们去不了远方，于是纷纷来到阳台，重新和周围的人建立起了连接，用音乐抚慰人心、互相鼓励。我们想让音乐成为最好的柔化剂，让寻常日子发出一些回响。而这个2.5㎡街边小楼的阳台，是所有人生活中都熟悉的场景。

这个阳台拉近了人与人之间的距离、也成为了T5的天然广告位，但T5不投放产品广告，投放进去了情感、连接和惊喜。从而产生了一系列的蝴蝶效应。

02-广告思维的“降维打击

如何用一场音乐会为实体店打下坚实基础

精准洞察 找到“旧关系”里的新机会

联动用户双向互动。正如那句话所说“卖产品不如卖体验，卖体验不如卖情感”。

制造话题 让观众成为内容的共创者

每周不同主题，不同表演形式，外地、外籍的乐手也会想来阳台玩一下。无形中就吸引了相同爱好的人，那就是观众和观众之间的关系。非遗和传统文化不再是老古董，也可以是年轻人喜欢的形式。

一条视频撬动5亿流量，甚至火出国门。是T5和创作者双向奔赴的成果。

持续共创、持续链接、持续记录和传播，让话题不断地被放大、被传播……

阳台音乐会线上传播策略

全程记录二次传播：每一场演出都会全程记录现场片段，演出结束后剪辑成适合线上传播的短视频，进行二次传播。

不间断线上直播：每一场演出都会进行线上直播，让无法到现场的外地观众也能线上观看。

UGC接力传播：观众会自发参与内容传播，阳台音乐会影响力从西安本地街道扩展到全网，成为西安城市的温暖记忆点。

通过网络，阳台音乐会延长了生命，成为人们记忆中“关于西安的一个温暖片段。央视网、新华社、中国文化报、香港文汇报、西安文旅、碑林文旅、华商报、西安日报、西安晚报等媒体竞相报道。

从小酒吧到全国出圈品牌 

阳台音乐会让原本只是小型鸡尾酒酒吧的T5，成为全国出圈的品牌，完成了几亿的曝光量，建立了品牌信任。直到一个社区活动，开始能影响一座城市的对外形象和旅游吸引力。

03-积累信任

将流量沉淀为品牌的长期资产

广告的最终目的，是建立品牌，商业就变成了一件水到渠成的事。商业不再是简单的“卖东西”，而是为这个社群提供更多的价值和服务。

T5将偶得事件变成长期的运营，联合更多品牌组织一起做活动，持续扩大影响力。

分享最后，李彩说：这是传统技能的“跨界变现”。我们广告人做实体要有策展思维、内容能力、事件营销能力。而这些，正是我们广告人最擅长的事……

04-网红变长红

无非是“苟日新 日日新 又日新”

当大家都在感叹T5火爆的成绩时，其实还有一个关键点知易行难，那就是坚持。

阳台音乐会基础运营数据

运营周期与频次：从2023年7月举办第一场，固定每周六下午演出，基本未间断，每年保持大约50-60场演出。

累计演出规模：截至分享时已运营3年，累计举办了将近190场阳台音乐会。

这份无论天晴或下雨都坚持出摊的坚守，正是量变引起质变的长红基石。在大环境波动的情况下，我们每个广告人更应该不忘初心，坚守做事。等春来，等晴天，等花开……

城市是一本书，广告牌是书脊，而那些鲜活的城市IP，是书中最动人的篇章。愿广告人在新的一年里，既能写好响亮的标题，也能织就温暖的城市肌理。让每一次传播，都成为对这座城市的一次深情书写。

本次活动参会代表：

未来，陕西省广告协会还将会有更多会员活动，邀请您成为下一期的活动参与者，敬请期待……